Google Ads har två kostnader: annonsbudgeten som går till Google och arvodet till den som sköter kampanjerna. Klickpriset ligger i de flesta svenska branscher mellan 5 och 50 kronor, och ett lokalt tjänsteföretag kommer igång ordentligt på 3 000 till 10 000 kronor i månaden i budget. Här går vi igenom hela kalkylen så att du kan räkna på din egen bransch.
Vad styr klickpriset?
Google Ads är en auktion. Varje gång någon söker avgörs på millisekunder vilka annonser som visas och vad klicket kostar, utifrån konkurrensen på sökordet och hur relevant din annons är. Sökord där affärsvärdet är högt kostar mer: en advokatbyrå kan betala över hundralappen per klick medan en lokal frisör betalar en tia. Relevansen är din rabattknapp, en annons och landningssida som verkligen matchar sökningen ger högre kvalitetsresultat och lägre pris per klick.
Vad är en rimlig månadsbudget?
Räkna baklänges från affären. Kostar ett klick 15 kronor och var tjugonde besökare hör av sig, kostar en förfrågan 300 kronor. Är en genomsnittsaffär värd 10 000 kronor är det en utmärkt affär, och då är frågan bara hur många förfrågningar du hinner ta emot. För de flesta lokala företag räcker 3 000 till 10 000 kronor i månaden, medan nationella satsningar börjar runt 20 000. Under 2 000 kronor i månaden blir datan för tunn för att systemet ska kunna lära sig, då är pengarna oftast bättre använda på sökmotoroptimering.
Vad kostar hjälpen?
Byråarvoden ligger vanligen mellan 3 000 och 15 000 kronor i månaden beroende på kontots storlek. Branschstandarden är procent på mediabudgeten, ofta 10 till 20 procent, men den modellen belönar byrån när du spenderar mer, inte när det går bättre. Vi tar därför ett fast arvode för Google Ads, och du äger alltid ditt eget annonskonto med all historik.
De dolda kostnaderna
Det dyraste med Google Ads är sällan klickpriset, det är klicken som aldrig skulle ha köpts. Bred sökordsmatchning utan negativlista, displaynätverk som slagits på av misstag och annonser som landar på startsidan istället för rätt sida kan äta halva budgeten utan att synas i någon rapport. Ett konto som sköts aktivt tjänar oftast in arvodet bara på det som slutar slösas bort.
Annonser, SEO eller båda?
Annonserna ger affärer direkt men slutar samma sekund du slutar betala. SEO tar månader men bygger ett värde som ligger kvar. Har du budget för båda är kombinationen starkast, annonsdatan visar dessutom exakt vilka sökord som är värda att SEO-satsa på. Vi har skrivit mer om valet i Google Ads eller SEO, och om hur vi jobbar med båda som SEM-byrå.
Vill du ha siffrorna för just din bransch? Hör av dig så räknar vi på sökvolymer, klickpriser och rimlig budget, kostnadsfritt och utan krav.
