En landningssida är sidan en besökare landar på efter att ha klickat på en annons, ett mejl eller ett sökresultat, byggd med ett enda mål: att besökaren ska göra en sak. Boka, ringa, ladda ner eller köpa. Det är skillnaden mot en vanlig sida som ska informera om många saker samtidigt.
Varför en vanlig sida inte räcker
Skickar du annonstrafik till startsidan möts besökaren av meny, nyheter och tio vägval, och väljer oftast det elfte: tillbaka-knappen. En landningssida tar bort allt som inte leder mot målet. Den som klickat på en annons om takbyte ska mötas av takbyte: samma ord, samma erbjudande, ett tydligt nästa steg. Det är därför Google-annonsering utan riktiga landningssidor nästan alltid underpresterar, och varför Googles kvalitetsbetyg belönar annonser vars sida faktiskt matchar sökningen.
Vad en bra landningssida innehåller
En rubrik som upprepar löftet från annonsen. Ett stycke som förklarar vad du får och varför det går att lita på: recensioner, case eller siffror. En bild eller film som visar verkligheten snarare än arkivfoton. Och ett enda tydligt nästa steg, gärna synligt utan att skrolla. Allt annat, menyer, sidospår och länkar vidare, är förhandlingsbart och stryks oftast. Hantverket bakom är samma som i all webbdesign: hierarki, hastighet och förtroende.
Vad kostar en landningssida?
En enkel landningssida byggd på en befintlig sajt kostar från ungefär 5 000 kronor, medan en genomarbetad sida med egen design, text och spårning ligger runt 10 000 till 20 000. Kör du annonser för tiotusentals kronor i månaden är det ofta den billigaste förbättringen som finns, sidan avgör ju vad varje klick blir värt. Räkna på helheten i guiden vad kostar en hemsida.
Funderar du på om dina annonser landar rätt? Hör av dig så tittar vi på flödet från klick till förfrågan tillsammans.
