Metadata som ger klick från Google

Title och meta description är det första dina kunder ser av dig, redan i sökresultatet. Här lär du dig skriva metadata som både rankar och lockar till klick.

Boka kostnadsfritt möte Läs om SEO

Vad är metadata, och varför avgör den klicket?

Metadata är sidans title tag och meta description, alltså rubriken och texten som visas i Googles sökresultat. De syns inte på själva sidan, men de avgör om någon klickar på dig eller på konkurrenten.

Google använder titeln som en stark signal för vad sidan handlar om. Beskrivningen påverkar inte rankingen direkt, men den fungerar som din annonstext. Skriver du en bättre beskrivning än konkurrenterna får du fler klick. Metadata är därför en av de enklaste delarna av on-page SEO att göra rätt, och en av de mest försummade.

Sökordet först i titeln

Börja titeln med det viktigaste sökordet och avsluta med varumärket. "Rörmokare i Luleå | Dina Rör" slår "Välkommen till Dina Rör" varje gång.

Skriv för människor

Beskrivningen ska svara på frågan "varför ska jag klicka här?". Lyft det som gör er bättre: fast pris, snabb hjälp, gratis offert.

Unik metadata per sida

Varje sida behöver egen titel och beskrivning. Dubbletter förvirrar Google och gör att fel sida kan ranka på fel sökning.

Checklista för bra metadata

Titeln är 50 till 60 tecken och börjar med sökordet
Beskrivningen är 140 till 160 tecken och slutar med en uppmaning
Varje sida har unik titel och beskrivning
Titeln matchar det besökaren möter på sidan
Siffror och ort ökar klickfrekvensen där det passar
Ingen keyword stuffing, ett huvudsökord per sida räcker

Vanliga frågor om metadata

Hur lång ska en title tag vara?

Sikta på 50 till 60 tecken. Längre titlar klipps av i sökresultatet och budskapet försvinner. Sätt det viktigaste sökordet först och varumärket sist.

Påverkar meta description rankingen?

Nej. Men en bra beskrivning ger fler klick, och det är klicken som ger besök. Se den som din annonstext i sökresultatet.

Vad händer om jag inte skriver någon metadata?

Då hittar Google på en egen genom att klippa text från sidan. Ibland blir det bra, oftast blir det sämre än vad du hade skrivit själv. Vill du se hur din sajt ligger till kan du testa den i Sajtkollen.