Norrbottens 100 största företag på Google

Miljonbolagen som inte finns på nätet

Det mest anmärkningsvärda fyndet är inte tekniska brister, utan total frånvaro. Sju av länets hundra största bolag saknar egen webbplats. Några är renodlade holdingbolag där en sajt kanske inte behövs. Men i gruppen finns också verksamhetsdrivande företag, däribland ett entreprenadbolag i malmfälten med över 800 miljoner kronor i omsättning och över 300 anställda, och ett byggbolag i Luleå i samma omsättningsklass.

Företag i den storleken rekryterar löpande, upphandlar och handlas upp, och varje sådan kontakt börjar i dag med en googling som slutar i tomma intet. I ett län mitt i en historisk industriboom, med miljardinvesteringar och akut kompetensbrist, går det alltså fortfarande att omsätta nästan en miljard utan digital närvaro. Det har uppenbart fungerat hittills. Frågan är hur länge, när nästa generations arbetskraft och inköpare inte ens överväger företag de inte hittar.

Länet är inte redo för AI-sök

Allt fler söker i dag via AI-tjänster som ChatGPT och Googles AI-sammanfattningar i stället för att klicka sig genom blå länkar. De tjänsterna bygger sina svar på webbplatser de kan läsa och förstå, och det viktigaste tekniska verktyget för det är strukturerad data, en maskinläsbar märkning av vem företaget är och vad det gör.

31 av 75 mätbara sajter, 41 procent, saknar strukturerad data helt. De är fullt synliga för människor men betydligt svårare att citera för maskiner. När någon frågar en AI-tjänst efter en leverantör, en arbetsgivare eller en samarbetspartner i Norrbotten är det de andra 59 procenten som har försprånget.

Samtidigt är det bara ett enda bolag av hundra som aktivt valt bort AI-synligheten: ett gruvbolag som blockerar samtliga stora AI-robotar i sin robots.txt, sannolikt ett medvetet informationsval. Resten av länet står öppet för AI-eran. De flesta har bara inte förberett sig för den. Hur den förberedelsen går till har vi samlat i vår guide om AI-SEO.

Grunderna brister oftare än man tror

Bortom AI-frågan saknas flera av sökbarhetens mest grundläggande beståndsdelar förvånansvärt ofta även hos länets största företag. 18 av 75 sajter saknar meta description och 22 av 75 saknar H1-rubrik på startsidan, den tydligaste signalen till sökmotorer om vad sidan handlar om. Var åttonde sajt saknar sitemap, var femte saknar robots.txt, tio sajter tog över två sekunder bara i serversvar, och två sajter var helt nere vid mättillfället, hos bolag med hundratals miljoner i omsättning.

Inget av detta är dyrt eller svårt att åtgärda. Det är underhåll, av samma slag som företagen självklart lägger på sina maskiner, lokaler och fordon, men som webben ofta blir utan.

Topplistan: länets bäst byggda storföretagssajter

Elva sajter fick full pott, 11 av 11 poäng, och snittet i länet landade på 8,2. Här är tio i topp bland bolag med egen webbplats, rangordnade på poäng och därefter laddtid, en placering per koncern:

1. LKAB

   lkab.com · Luleå/Kiruna · länets snabbaste storbolagssajt, 0,32 s serversvar
   11/11
2. Install i Norr

   install.se · Piteå · 0,34 s
   11/11
3. Nåiden Bygg

   naiden.se · Luleå · 0,37 s
   11/11
4. Lindbäcks Bygg

   lindbacks.se · Piteå · 0,39 s
   11/11
5. Skoogs Bränsle

   skoogsbransle.se · Piteå · 0,72 s
   11/11
6. PiteBo

   pitebo.se · Piteå · 0,73 s
   11/11
7. PiteEnergi

   piteenergi.se · Piteå · 0,73 s
   11/11
8. Nordia Construction Group

   nordiagroup.se · Luleå · 0,32 s
   10/11
9. Br Isakssons Markteknik

   isakssonsmarkteknik.se · Kalix · 0,35 s
   10/11
10. VINAB

    vinab.se · Gällivare · 0,38 s
    10/11

Snabbast serversvar i hela mätningen hade för övrigt Polargrossen i Haparanda med 0,22 sekunder.

Kommunligan: Piteå är länets webbhuvudstad

När sajtpoängen slås ihop per kommun, för kommuner med minst fyra mätbara sajter, toppar Piteå tydligt. Kommunen dominerar inte bara industriellt med fem bolag över två miljarder i omsättning på listan, utan även digitalt: fem av tio sajter i vår topplista hör hemma i Piteå. Residensstaden Luleå, med nästan halva topp 100-listan, hamnar först på femte plats.

Snittpoäng av 11 möjliga, kommuner med minst fyra mätbara sajter.

Vad betyder det här för ditt företag?

Studien handlar om länets största bolag, men läxorna gäller alla. Grunderna som saknas hos var fjärde storföretagssajt, meta descriptions, rubriker, strukturerad data och snabbhet, är exakt samma saker som avgör om ett mindre företag syns när kunderna söker. Skillnaden är att för ett mindre företag är de inte kosmetika, de är skillnaden mellan att bli hittad och att inte finnas.

Och AI-glappet är en öppning. När 41 procent av länets största företag ännu inte är läsbara för AI-tjänsterna finns ett försprång att ta för den som förbereder sig nu, oavsett storlek.

Metodik