Hur ofta ska man blogga för SEO?

Frågan ställs som om det fanns ett tal. Det finns det inte, men det finns ett tydligt mönster: företag som publicerar mer sällan men genomtänkt får oftare bättre resultat än de som publicerar mycket och slarvigt. Men det som avgör mest är om inlägget har en uppgift, till exempel att svara på en sökning som leder till en tjänst.

Varför fler inlägg kan ge sämre resultat

Två inlägg som behandlar samma sökning konkurrerar med varandra, och Google väljer ofta fel av dem. Publicerar ni tio artiklar i månaden om närliggande ämnen får ni en sajt där ingen sida är den självklara. Det syns som att trafiken planar ut trots att antalet inlägg ökar.

Det som avgör

Att varje inlägg äger en sökning som ingen annan sida på sajten äger. Att det svarar färdigt på frågan, så att läsaren inte behöver tillbaka till Google. Och att det länkar vidare till den sida som ska tjäna pengar, med en ankartext som säger vad som väntar.

En rimlig takt

För ett litet företag är ett till tre inlägg i veckan mer än tillräckligt, och ett i veckan räcker långt om ämnena är rätt valda. Det viktiga är att takten går att hålla i ett år. En blogg med tolv inlägg i januari och tystnad sedan mars ser övergiven ut, och det påverkar förtroendet mer än frekvensen påverkar placeringarna.

Uppdatera oftare än ni publicerar nytt

Det mest underskattade greppet är att gå tillbaka till inlägg som nästan rankar och göra dem färdiga. Ett inlägg som ligger på plats tolv och lyfts till plats fyra ger mer trafik än tre nya inlägg som ingen hittar. Sätt av en dag i kvartalet till det.

Utgå från sökningarna

Utgå från en lista med sökningar ni vill äga, prioriterad efter köpavsikt, och beta av den. Då blir publiceringstakten en konsekvens av listan i stället för ett mål i sig. Så gör ni listan: sökordsanalys steg för steg.

Mät på rätt sak

Antal inlägg är ingen mätpunkt. Mät hur många inlägg som ger organiska besök, hur många av besöken som går vidare till en tjänstesida och hur många kontakter som kan spåras dit. Ett inlägg som inte gjort något på sex månader ska skrivas om eller slås ihop med ett annat. Vad en genomgång innehåller står i inlägget om SEO-analys.

Räkna på vad ett inlägg behöver ge

Ett genomarbetat inlägg tar tre till fem timmar att skriva, researcha och lägga upp. Kostar er tid 800 kronor i timmen är det 2 400 till 4 000 kronor per inlägg. Ett inlägg som drar tjugo besök i månaden från en sökning med köpavsikt, där var tjugonde besökare hör av sig, ger en förfrågan i månaden. Blir förfrågan en kund värd 20 000 kronor har inlägget betalat sig första månaden och fortsätter sedan leverera i åratal.

Räknat så blir frågan hur många sökningar som är värda den kalkylen. För de flesta småföretag är svaret mellan trettio och sextio stycken, och det är en lista som tar mellan ett halvår och ett år att beta av med ett inlägg i veckan.

Tre tecken på att ni publicerar för ofta

Ni har flera inlägg som rankar på samma sökning och ingen av dem kommer högt. Ni skriver om ämnen som ligger långt från det ni säljer, för att kalendern kräver ett inlägg. Och ni hinner inte uppdatera det som redan ligger uppe. Alla tre betyder samma sak: sakta ner och gör färre inlägg färdiga.

Vanliga frågor

Spelar längden roll? Bara indirekt. Ett svar som kräver 500 ord ska inte skrivas på 1 500. Men de flesta ämnen som folk googlar på kräver mer än 400 ord för att besvaras färdigt, inklusive följdfrågorna.

Ska vi publicera på en fast veckodag? Det spelar ingen roll för Google, men det hjälper er att hålla takten. Välj en dag och håll den.

Är AI-skrivna inlägg ett problem? Inte i sig. Problemet är innehåll utan egen erfarenhet, oavsett vem som skrivit det. Ett inlägg som innehåller siffror från era egna uppdrag går inte att generera fram.

Vad vi själva gör

Vi publicerar var tredje dag, växelvis om marknadsföring och om vår egen eventplattform, och varje inlägg tar en sökning som ingen av våra tjänstesidor redan äger. Vill ni ha samma upplägg, se våra tjänster.