Facebook-annonsering som når rätt personer, inte flest
Dina kunder scrollar redan där. Frågan är om de möter ditt företag eller konkurrentens. Vi bygger Meta-annonsering som skapar efterfrågan och går att mäta i riktiga affärer.
Vad är Facebook-annonsering bra på egentligen?
Facebook-annonsering, numera Meta-annonsering eftersom samma system styr både Facebook och Instagram, handlar om att nå människor innan de börjat söka. Där Google fångar ett behov som redan finns, skapar Facebook efterfrågan: rätt erbjudande framför rätt person i flödet, tillräckligt många gånger för att fastna.
Styrkan sitter i målgrupperna. Du kan nå personer utifrån geografi, intressen och beteenden, eller låta systemet hitta tvillingar till dina befintliga kunder. För lokala företag är det ofta det billigaste sättet som finns att bli känd på sin ort, en väl riktad kampanj kostar mindre än en tidningsannons och går till skillnad från den att mäta.
Vi har jobbat med Meta-annonsering åt bland andra Eriksson & Robertsson Bil och driver löpande kampanjer i allt från djurbranschen till fordonsbranschen. Annonseringen är också ena benet i vår bredare sociala medier-tjänst, där organiskt innehåll och annonser jobbar ihop.
Annonserar du hellre där kunderna aktivt söker? Läs om vår Google-annonsering, och om Instagram lockar mer finns Instagram-annonsering som egen genomgång.
Det här ingår i vår Meta-annonsering
En bra annons är tio procent av jobbet. Resten är målgrupper, mätning och uthålligt testande.
Målgrupper och pixel
Rätt personer från start: geografi, intressen, tvillingmålgrupper och en pixel som lär systemet vad en kund är.
Läs mer om sociala medier →Annonsmaterial
Bilder, video och texter som får folk att stanna till i flödet. Vi producerar, testar och byter ut innan materialet tröttnar.
Läs mer om innehåll →Samma system, annat tonläge. Vi anpassar format och budskap för flödet, Stories och Reels.
Läs mer om Instagram-annonsering →Landningssidor
Annonsen väcker intresset, sidan tar emot det. Vi ser till att klicket landar på något som konverterar.
Läs mer om hemsidor →Så bygger vi kampanjer som håller över tid
Meta-annonsering är ett maraton av små tester, inte ett enda genidrag. Så här ser rutinen ut.
1. Mål och målgrupp
Vad ska annonserna ge: förfrågningar, butiksbesök, bokningar? Målet styr allt från budgivning till budskap.
2. Grund och spårning
Business Manager, pixel och händelser sätts upp korrekt innan lansering. Utan mätning är allt gissningar.
3. Test i varianter
Flera annonser och målgrupper testas mot varandra med liten budget. Datan väljer vinnarna, inte tyckandet.
4. Skala och förnya
Vinnarna får budgeten, materialet förnyas innan det tröttnar och månadsrapporten visar kostnaden per affär, inte per klick.
Vad kostar Facebook-annonsering?
Annonsbudgeten sätter du själv och den går oavkortat till Meta. Ett lokalt företag kommer långt på 3 000 till 8 000 kronor i månaden, nationella kampanjer kräver mer. Systemet är en auktion, så kostnaden per tusen visningar varierar med bransch och säsong, december är dyrast, januari billigast.
Arvodet för att vi sköter helheten är fast, utan procent på din budget och utan bindningstid, precis som i alla våra tjänster. Du äger ditt annonskonto och all data. Var vaksam på upplägg där byrån äger kontot: då försvinner både historiken och pixeldatan om du byter leverantör, och du börjar om från noll.
Fem misstag som äter Meta-budgetar
Känner du igen ditt företag i någon av de här är du i gott sällskap, och det finns pengar att hämta.
Boost-knappen som strategi
Boostade inlägg saknar riktiga målgrupper, uteslutningar och mål. Det är det dyraste sättet att köpa likes som finns.
Ingen pixel på sajten
Utan pixel eller conversions API kan systemet inte lära sig vad en kund är, och du kan inte se vad annonserna faktiskt gav.
Samma annons för länge
Materialet tröttnar, kostnaderna stiger tyst vecka för vecka. Frekvensen ska bevakas och materialet förnyas löpande.
Fel mål i kampanjen
Väljer du räckvidd som mål får du räckvidd, inte kunder. Målet ska vara det som betalar löner: förfrågningar, bokningar, köp.
Säljbudskap till kall publik
Personer som aldrig hört talas om dig köper sällan vid första mötet. Kall publik ska värmas med innehåll innan erbjudandet kommer.
Vad kostar Facebook-annonsering?
Precis som med Google består kostnaden av annonsbudget plus förvaltning. På Facebook kommer man igång med mindre budgetar, många lokala företag ser effekt redan från 3 000 till 5 000 kronor i månaden i annonsbudget. Vår förvaltning kostar från 3 900 kronor i månaden och då ingår målgrupper, annonsmaterial, tester och månadsrapport.
Det som avgör priset per förfrågan är sällan budgeten utan träffsäkerheten: rätt målgrupp, rätt budskap och annonser som byts ut innan de tröttnar. Hela vår prissättning finns öppet på prissidan.
Så träffar annonserna rätt människor
Facebooks styrka är målgrupperna. Vi bygger dem i lager: besökare på er sajt som inte hörde av sig, målgrupper som liknar era befintliga kunder, och intressebaserade grupper för att nå helt nya. Med Meta-pixeln på plats lär sig systemet dessutom vilka som faktiskt konverterar, inte bara vilka som klickar.
Materialet testas löpande i olika format och vinklar, och det som presterar får mer budget. Annonserna visas automatiskt även på Instagram när det ger bättre resultat, läs mer om hur vi jobbar med Instagram-annonsering och organiskt innehåll i sociala medier.
Vad kostar Facebook-annonsering?
Precis som med Google består kostnaden av annonsbudget plus förvaltning. På Facebook kommer man igång med mindre budgetar, många lokala företag ser effekt redan från 3 000 till 5 000 kronor i månaden i annonsbudget. Vår förvaltning kostar från 3 900 kronor i månaden och då ingår målgrupper, annonsmaterial, tester och månadsrapport.
Det som avgör priset per förfrågan är sällan budgeten utan träffsäkerheten: rätt målgrupp, rätt budskap och annonser som byts ut innan de tröttnar. Hela vår prissättning finns öppet på prissidan.
Så träffar annonserna rätt människor
Facebooks styrka är målgrupperna. Vi bygger dem i lager: besökare på er sajt som inte hörde av sig, målgrupper som liknar era befintliga kunder, och intressebaserade grupper för att nå helt nya. Med Meta-pixeln på plats lär sig systemet dessutom vilka som faktiskt konverterar, inte bara vilka som klickar.
Materialet testas löpande i olika format och vinklar, och det som presterar får mer budget. Annonserna visas automatiskt även på Instagram när det ger bättre resultat, läs mer om hur vi jobbar med Instagram-annonsering och organiskt innehåll i sociala medier.
Vanliga frågor om Facebook-annonsering
Vad kostar Facebook-annonsering?
Du sätter budgeten själv, från någon hundralapp om dagen. För ett lokalt företag brukar 3 000 till 8 000 kronor i månaden räcka för att synas ordentligt i sitt område, och du betalar per visning eller klick beroende på mål. Till det kommer arvodet om någon sköter annonseringen åt dig, vårt är fast utan procent på budgeten.
Fungerar Facebook-annonsering för B2B?
Ja, men annorlunda än för konsumenter. Beslutsfattarna finns på plattformen privat, så innehåll som bygger kännedom och förtroende fungerar, medan direkta säljbudskap oftast gör det sämre. För rena köpsökningar är Google-annonsering vassare, kombinationen brukar vara svaret.
Hur vet jag att annonserna ger något?
Genom spårningen. Vi kopplar annonserna till det som faktiskt betyder något: förfrågningar, samtal, bokningar eller köp, inte likes och räckvidd. Får du en månadsrapport som bara pratar visningar har du inte fått svar på frågan.
Ska jag annonsera på Facebook eller Google?
De gör olika jobb. Google fångar behov som redan finns, Facebook skapar efterfrågan och håller ditt varumärke i minnet. Säljer du något folk aktivt söker efter: börja med Google. Vill du nå ut brett lokalt eller bygga kännedom: Facebook. Ofta blir svaret båda, i olika faser.
Kan jag sköta Facebook-annonseringen själv?
Ja, och boost-knappen gör det lockande. Men boostade inlägg saknar det mesta som gör annonsering lönsam: riktiga målgrupper, uteslutningar, pixeldata och test av varianter. Gör du det själv, jobba i Ads Manager och inte via boost-knappen.
Hur kommer jag igång med att annonsera på Facebook?
Det behövs en Facebook-sida, ett annonskonto i Meta Business Manager och en pixel eller conversions API på hemsidan så att resultaten går att mäta. Vi sätter upp hela grunden åt våra kunder, inklusive spårningen, innan första annonsen går live.
Fungerar Facebook-annonser för B2B?
Ja, oftare än man tror. Beslutsfattare är också människor som scrollar. Facebook fungerar sällan som ensam kanal för B2B, men som komplement för att bygga kännedom och påminna besökare som inte konverterade är det ofta den billigaste räckvidden som finns.
Hur mycket annonsbudget behöver vi?
Tillräckligt för att systemet ska få data att lära sig på. Som tumregel: minst 100 kronor om dagen för en lokal kampanj. Mindre än så går också, men då tar det längre tid innan algoritmen hittar rätt och siffrorna blir svårlästa.
Fungerar Facebook-annonser för B2B?
Ja, oftare än man tror. Beslutsfattare är också människor som scrollar. Facebook fungerar sällan som ensam kanal för B2B, men som komplement för att bygga kännedom och påminna besökare som inte konverterade är det ofta den billigaste räckvidden som finns.
Hur mycket annonsbudget behöver vi?
Tillräckligt för att systemet ska få data att lära sig på. Som tumregel: minst 100 kronor om dagen för en lokal kampanj. Mindre än så går också, men då tar det längre tid innan algoritmen hittar rätt och siffrorna blir svårlästa.
Vill du synas i flödet där kunderna redan är?
Boka ett kostnadsfritt möte så tittar vi på din målgrupp, vad konkurrenterna gör i annonsbiblioteket och vad en rimlig budget kan ge dig.
Boka kostnadsfritt möte