E-E-A-T på svenska: vad Google faktiskt bedömer

E-E-A-T dyker upp i varenda SEO-diskussion och nästan alltid förklarat som något magiskt. Det är det inte. Bokstäverna står för erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet, och de kommer från Googles interna riktlinjer för de människor som bedömer sökresultat manuellt.

Det viktiga att förstå först: E-E-A-T är ingen rankingfaktor. Det finns ingen siffra i systemet som heter auktoritet. Det är ett sätt att beskriva vad Googles algoritmer försöker mäta indirekt, och det gör begreppet användbart ändå.

Erfarenhet: har den som skriver gjort saken?

Det extra E:et lades till 2022 och är det som är enklast att visa och svårast att fejka. En text om att flytta ett företags hemsida skriven av någon som har gjort det tjugo gånger innehåller detaljer som inte går att googla sig till. Nämn vad ni faktiskt gjort, hur många gånger och vad som gick fel. Det är också därför riktiga kundcase väger tyngre än en generell guide.

Expertis: kan den som skriver ämnet?

För de flesta företag räcker yrkeserfarenhet. Skriv under eget namn, ha en riktig författarsida och låt det synas vem som är ansvarig. Anonyma texter från ett företagsnamn är svagare, både för läsaren och för de system som försöker koppla ihop innehåll med en avsändare.

Auktoritet: vad säger andra om er?

Det här är det ni styr minst över. Länkar från branschsajter, omnämnanden i lokal press, recensioner, förekomst i kataloger. Auktoritet byggs utanför er egen sajt, vilket är hela poängen. Ni kan skriva att ni är bäst i stan hur många gånger ni vill, det räknas inte.

Pålitlighet: går det att lita på sidan?

Det här bär de andra tre. Riktiga kontaktuppgifter, organisationsnummer, tydliga priser eller åtminstone ärliga prisspann, villkor som går att läsa, uppdaterade sidor. En sida som säger kontakta oss för pris på allt läses som mindre pålitlig än en som visar spann och förklarar vad som styr.

Vad det betyder i praktiken för ett litet företag

Ni behöver inte doktorera i ämnet. Ni behöver visa att det finns människor bakom, att de har gjort jobbet förr och att det går att kontrollera. Konkret: sätt namn och bild på den som skrivit, skriv om sådant ni verkligen utfört, publicera kundcase med siffror, och håll kontaktuppgifter och priser aktuella.

Det här hjälper också i AI-svaren

Språkmodellerna som svarar i sökrutan väljer källor efter ungefär samma signaler: tydlig avsändare, konkret innehåll och information som går att verifiera. Ett företag som skriver vagt och anonymt citeras sällan, och det märks först när trafiken uteblir utan att placeringarna har ändrats.

En konkret checklista

Sätt författarnamn och en kort presentation på varje inlägg. Skapa en om-oss-sida med riktiga personer, inte stockbilder. Publicera minst tre kundcase med siffror och namngiven kund. Skriv ut priser eller prisspann. Ha organisationsnummer, adress och telefon i sidfoten. Uppdatera datumet på sidor ni faktiskt uppdaterat, inte automatiskt på alla.

Det där är inte SEO-tricks. Det är sådant som gör att en människa vågar höra av sig, och samma signaler används av systemen som väljer vilka källor som ska citeras.

Vad som väger tyngst i olika branscher

För ekonomi, juridik och hälsa granskas källorna hårdast, eftersom felaktig information kan skada. Där behövs tydlig avsändare och gärna referenser. För hantverk och lokala tjänster väger recensioner och case tyngre än formell expertis. För teknik och verktyg väger erfarenhet mest, alltså att någon uppenbart använt det de skriver om.

Vanliga frågor

Måste vi ha författarsidor? Inte formellt, men det är den enklaste åtgärden som gör mest. En sida per person, med bakgrund och kontakt.

Kan man mäta sitt E-E-A-T? Nej, det finns ingen siffra. Det närmaste är att jämföra er med de tre som rankar över er och se vad de visar som ni inte gör.

Hjälper det att skriva att vi har tjugo års erfarenhet? Bara om det syns i innehållet. Påståendet väger ingenting, exemplen väger allt.

Så mäter ni om ni ligger risigt till

Gå igenom era tio viktigaste sidor och ställ tre frågor per sida: syns det vem som står bakom, finns det något här som bara den som gjort jobbet kunde skrivit, och går påståendena att kontrollera. Ligger svaret nej på två av tre är det där ni ska börja, inte i tekniken. Vi går igenom exakt det i en SEO-analys, och kopplar det sedan mot orden ni faktiskt vill synas på i sökordsanalysen.

Vill ni ha en second opinion?

Vi tittar på sajten med samma frågor och säger rakt ut vad som saknas. Se vad som ingår under våra tjänster.