Annonsera i ChatGPT: så fungerar det och vad det kostar

OpenAI har öppnat ChatGPT för annonsörer. Verktyget heter Ads Manager och ligger i betaversion.

Det fungerar på ett annat sätt än Google Ads, och det är värt att förstå innan ni lägger pengar på det.

Så ser en annons ut

Annonserna visas under ChatGPTs svar. Varje annons består av annonsörens namn, en favikon, en rubrik, en brödtext, en bild och en landningssida. De är tydligt märkta och åtskilda från själva svaret.

Annonsören kan alltså inte påverka vad ChatGPT svarar.

Vem som ser dem

Annonser visas inte för användare på Plus, Pro eller något Business-konto. Inte heller för konton som identifierats som under 18 år.

Kvar blir gratisanvändarna och, där den finns, den billigare Go-nivån. För en konsumentprodukt är det en enorm publik. För er som säljer mot företag där beslutsfattarna sitter på betalkonton är den betydligt mindre än rubrikerna antyder. Det är den första frågan ni ska ställa er: sitter era kunder på gratisversionen?

Det finns inga sökord

Det här är den stora skillnaden mot Google Ads.

Ni köper inga sökord. I stället anger ni kontextledtrådar på annonsgruppsnivå, alltså ämnen och samtal där er produkt kan vara relevant. OpenAI skriver rakt ut att de inte är exakta matchningar och att de inte garanterar visning i något specifikt samtal.

Systemet väljer annonser utifrån samtalets sammanhang och avsikt, annonsens rubrik och text, kontextledtrådarna, och något som förtjänar sin egen mening: annonsens landningssida vägs in i om annonsen alls visas.

Er hemsida påverkar alltså också om annonsen visas. Det är samma logik som avgör om ni syns i AI-svar över huvud taget: kan maskinen förstå vad ni gör, eller inte?

Vad det kostar

Två sätt att köpa. Reach optimerar mot visningar och ni betalar per tusen visningar. Clicks optimerar mot klick och ni betalar per giltigt klick.

Ni sätter ett maxbud per annonsgrupp. Jämför budet med vad ni betalar per klick i Google Ads i dag innan ni bestämmer er.

Vad ni kan mäta

Rapporteringen i betaversionen ger visningar, klick, spendering, CTR, snitt-CPC, snitt-CPM och konverteringar. Ni kan sätta upp konverteringsmätning i verktyget.

En praktisk detalj som räddar mycket huvudvärk: UTM-parametrar följer med genom klicket. Ni kan alltså följa trafiken i GA4 precis som vanligt, utan att förlita er på OpenAIs egna siffror.

Vad vi skulle göra nu

Vänta med pengarna. Det är en betaversion utan historik. Det finns ingen branschdata, inga riktmärken och ingen som vet vad ett klick är värt.

Fundera på om era kunder använder gratisversionen eller ett betalkonto. Det avgör hur många av dem som kan se annonserna.

Titta på er egen sajt i stället. Eftersom landningssidan vägs in i om annonsen visas är arbetet med tydliga sidor inte längre bara sökmotoroptimering. Samma sak som gör att ChatGPT förstår och nämner er gör att era annonser levereras.

Sätt upp mätningen först. Om ni testar, gör det med UTM-parametrar och ett mål i GA4 från start. Annars vet ni inte vad ni köpte.

Det korta svaret

Annonser i ChatGPT finns nu, i Sverige sedan den 24 augusti 2026. Publiken är smalare än man kan tro eftersom betalande användare inte ser annonserna. Det som avgör om ni lyckas är detsamma som avgör om ni syns i AI-svar över huvud taget: om er sajt förklarar tydligt vad ni gör.

Vi tittar gärna på hur ni ligger till där i dag. Ni får siffrorna oavsett om det blir något samarbete.