5 lärdomar från Norrbottens 100 största företag på Google

I somras gjorde vi något vi länge velat göra: vi kartlade Norrbottens 100 största aktiebolag och granskade varje bolags webbplats på nio tekniska punkter som avgör hur väl de syns på Google och i AI-tjänster som ChatGPT. Hela studien med metodik och topplistor finns här: Norrbottens 100 största på Google. I det här inlägget sammanfattar vi de fem lärdomarna som är mest användbara för dig som driver företag, oavsett om du omsätter en miljon eller en miljard.

1. Storlek skyddar inte mot digital osynlighet

Det mest slående fyndet: sju av länets hundra största bolag saknar egen webbplats helt, däribland verksamheter med hundratals anställda och niosiffrig omsättning. De har uppenbarligen klarat sig ändå, hittills. Men varje rekrytering, upphandling och affärskontakt börjar i dag med en googling, och den som inte finns i resultatet lämnar över den kontakten till någon annan.

Lärdomen för dig: din närvaro på Google är inte en marknadsföringsfråga, den är infrastruktur. Och om storbolagen slarvar är det en öppning: ett litet företag med välbyggd sajt kan se större ut än en jätte utan.

2. Länet är inte redo för AI-sök, och det är en möjlighet

41 procent av de mätbara sajterna saknar strukturerad data, den maskinläsbara märkning som gör ett företag begripligt för Google och citerbart för AI-tjänster. När någon frågar ChatGPT efter en leverantör i Norrbotten är det de övriga 59 procenten som har försprånget.

Lärdomen för dig: AI-sökningar växer snabbt, och tekniken som krävs för att synas där är varken dyr eller svår. Den som skaffar strukturerad data nu konkurrerar i en gles startlista i stället för en full.

3. Grunderna brister oftare än man tror

Var fjärde sajt i studien saknade meta description. Nästan tre av tio saknade huvudrubrik på startsidan. Var femte saknade robots.txt. Det här är inte avancerad optimering, det är sökbarhetens motsvarighet till att skylta om butiken har öppet.

Lärdomen för dig: innan du funderar på innehållsstrategier och länkbyggen, kontrollera grunderna. De tar en eftermiddag att fixa och håller annars tillbaka allt annat du gör. Snabbaste sättet att se var du står är att köra en gratis SEO-analys, du får svar på två minuter.

4. Snabb sajt är en konkurrensfördel som syns i siffrorna

Tio av sajterna i studien tog över två sekunder på sig bara i serversvar, innan sidan ens börjat ritas upp. Samtidigt levererade de bästa under en halv sekund. Skillnaden märks i allt: besökare som stannar, Google som rankar och annonser som konverterar.

Lärdomen för dig: laddtid är sällan något man ser själv, eftersom din egen webbläsare har sidan cachad. Mät med färska ögon, och ställ krav på webbhotell och byggsätt. Snabbhet är ett av få SEO-områden där man kan köpa sig resultat.

5. Piteå-effekten: kultur slår resurser

Kommunligan i studien vanns inte av residensstaden. Piteås storföretag snittade högst i länet, med Luleå först på femte plats trots nästan halva topplistan i antal bolag. Fem av tio sajter i vår kvalitetstopp hör hemma i Piteå kommun. Någonting i det lokala näringslivet, kanske konkurrensen mellan de stora industribolagen, har gjort digital kvalitet till norm.

Lärdomen för dig: din närmaste konkurrents sajt påverkar ribban du bedöms mot. Kolla inte bara på branschsnittet nationellt, titta på vad de bästa i din egen region gör och lägg dig snäppet över.

Vad hände sedan?

Studien fick fin spridning och flera av länets redaktioner har rapporterat om resultaten. Men det viktigaste facit kommer långsammare: vi följer upp mätningen årligen och publicerar utvecklingen, så det går att se om länets digitala skyltfönster rustas i takt med industriboomen. Vill du veta var ditt eget företag står i samma mätpunkter är det bara att testa din sajt gratis här, det är exakt samma grunder vi mätte storbolagen på. Och undrar du hur ni tar er uppåt hjälper vi gärna till med sökmotoroptimeringen.